Что такое видеофарс и почему он эффективен в рекламе

Говоря о формате видеофарс, важно опираться на факты. Качество креатива — главный драйвер эффективности рекламы: по данным Nielsen (компания, которая исследует эффективность рекламы), на него приходится до ~47% вклада в продажи кампаний. Для видео Google/Ipsos (крупнейшая исследовательская компания в мире) рекомендуют ABCD-подход: захватывающий старт, ранний брендинг, личное подключение (прямое обращение, герой в кадре) и чёткий призыв к действию — такой креатив повышает краткосрочные и долгосрочные метрики. Юмор системно усиливает восприятие и запоминаемость, что отражается на эффективности роликов. Наконец, устойчивые персонажи или «голоса бренда» (spokesperson, герой) повышают шансы на рост за счёт эмоциональной памяти и повторяемости. Именно на этом стыке и живёт видеофарс: ролик-монолог с харизматичным спикером, прямым обращением к зрителю, ироничной подачей, демонстрацией продукта и явным call-to-action. Ниже мы разберём, когда этот формат уместен, из чего он состоит и как его адаптировать под разные площадки.

HERO контент – это как раз и есть тот вид видеорекламы, что призван укрепить ваш имидж, обратить на себя особое внимание потенциального покупателя и заставить его узнать о вас больше. Это имиджевый контент, который в производстве стоит дороже, но жизненный цикл такого контента значительно дольше, а эффект – сильнее. Однако, маркетологи давно уже ломают голову над тем, как именно можно увлекать зрителя, вызывать эмоции и стимулировать поведение. Не каждый рекламный ролик эффективен, а больше того, по результатам еще одного исследования Королевского Британского Института Маркетинга выяснилось, что лишь 30% маркетологов довольны своим видеоконтентом, другими словами, считают его эффективным, выполняющим задачи бренда. И вот встал вопрос – есть ли какой-то еще вид видеорекламы, который бы объединил в себе особенности видеоконтента, который разрабатывается под каждую из этапов воронки продаж? То есть можно ли разом, прямо сходу, «протащить» зрителя с верхушки воронки, где обычно ему демонстрируют HERO контент с одним лишь посланием (то есть не углубляют зрителя в подробности), и до самой покупки, где предполагается, что зритель уже посмотрел и Help/Hub контент? То есть можно ли в одном рекламном видеоролике передать зрителю большую часть информации о продукте/услуге, оставаясь при этом имиджевым, то есть несущим вдохновляющую функцию одновременно? И ответ – ДА, можно! Этот тип видеорекламы и называется видеофарс с внедрением спикера.

Давайте посмотрим несколько примеров таких роликов, которые показали небывалую эффективность. Все эти ролики объединяет именно «фарс» и все те элементы, которые были обозначены выше.

Таким образом, видеофарс — это тип контента, который при правильной реализации (учёт ABCD-подхода, харизматичный герой, юмор, основанный на инсайтах и трендах, актуальная подача) способен закрыть сразу несколько задач бренда. Он объединяет функции HERO-контента и активаций, позволяя решать стратегические и тактические задачи одновременно — в рамках единого коммуникационного портфеля.