Eichagency Блог Как превратить презентационный ролик в стратегический актив бизнеса

HR-коммуникации

Как превратить презентационный ролик в стратегический актив бизнеса

11 мин. на чтение Просмотры: 0 Опубликовано: 24.01.2024 Обновлено: 16.09.2025

Начнем со стратегии

Все хотят получить эффективный видеоролик – будь то видеоролик о компании, презентационный ролик, фильм о бренде… Однако, мы всегда выступаем за построение стратегии сбалансированного видеомаркетинга, которая укрепляет имидж вашего бренда/компании в долгосрочной перспективе и повышает продажи – в краткосрочной. Вам знакома пирамида контента HHHA (Hero, Hub, Help, Action)?

Hero контент

Вершина пирамиды начинается с Hero-контента – это имиджевые видеоролики, которые связывают с повышением осведомленности, запуском нового продукта, с эмоциональным вовлечением, со сложной концепцией и высококлассной режиссурой. Цель такого ролика – презентационного или фильма о компании или имиджевого ролика – не в сиюминутных продажах, но в эмоциональном слиянии со зрителем и в долгосрочном развитии бренда. Бюджет на такие ролики значительно выше того, что выделяют на HUB/HELP/ACTION контент, который соответствует последующим этапам воронки продаж.

Закажите
презентационный
ролик в Eich

На графике видно какие типы видеороликов какому этапу воронки соответствуют. Презентационный видеоролик, если он несет смысловую нагрузку именно имиджевого видео о компании, а не информационно-презентационного ролика категории Help-контента (эксплейнера), устанавливает сильную долговременную эмоциональную связь с брендом и призван не просто осведомлять аудиторию о продукте, но и выстраивать отношения с теми, кто на данном этапе, возможно, совсем не готов стать вашим клиентом, однако, через год и больше – вполне может стать.

Балансируем инвестиции
в рекламу и продвижение

Именно правильный баланс между Hero и Hub/Help/Action контентом ведет к успеху и процветанию бизнеса. Для вас может стать открытием показатель успешного распределения инвестиций в сбалансированный видеомаркетинг, однако, этот показатель стал результатом более, чем 10-ти летнего глубокого исследования более тысячи рекламных кампаний знаменитых в индустрии рекламы британцев Лес Бинетта и Питера Филда. Именно на эти показатели сегодня ориентируются компании нацеленные на лидерство. 60% вашего рекламного бюджета должно уходить на контент категории Hero и только 40% — на микс из Hub/Help/Action.

Виды презентационных роликов

Когда говорят о презентационных видеороликах, чаще имеют ввиду именно B2B HERO-ролики о компании, и реже – рекламно-презентационные продуктовые ролики, которые приурочены к выходу нового продукта/сервиса/услуги. Всего мы бы выделили два основных вида:

Презентационный имиджевый ролик о компании
Презентационный имиджевый ролик о продукте/сервисе/услуге

Презентационный
имиджевый ролик о компании

Чтобы презентовать компанию, передать всю ту страсть, которая движет вас к прогрессу в рамках вашей отрасли, оставить след в душе зрителя и тот якорь, который еще долгое время будет напоминать о себе, важно тщательно спланировать ролик вместе с вашим видеоагентством. И здесь нужно иметь четкое понимание, что если видеоконтент категории Help/Hub/Action можно снять самостоятельно или с помощью фрилансера-видеографа, то созданием и съемкой имиджевого презентационного ролика, который будет иметь результат, важно заниматься совместно с командой профессионалов. Вы вместе обсудите архетип вашего бренда/компании, чтобы ролик был разработан от имени характера вашей компании и имел такие черты, которые характеризуют всю вашу коммуникацию. Всего существует 12 основных архетипов, однако, компании, у которых нет платформы бренда и устоявшегося характера, часто пытаются охарактеризовать себя 2-3 архетипами, что сводит на нет эффективность такого инструмента. Архетип, также как и основная линия коммуникации, должны быть без «лишних примесей». Все четко и максимально просто для понимания. Любые подробности вы будете рассказывать уже в ролике категории Help/Hub, где зритель вас знает, вы ему уже понравились на первый взгляд, и он принял решение узнать подробности.

Пример №1 презентационного ролика

Пример нашей работы — это категория Hero-контента, презентационный ролик к юбилею компании Novaroll, который совсем не ставил своей задачей что-либо продать, ролик носит имиджевый характер и укрепляет эмоциональную связь с брендом через коммуникационную линию «Мы всегда рядом. Мы незаметны, но при этом — незаменимы».

Пример №2 презентационного ролика

Еще один пример среди наших работ. «Миландр» — ведущий российский разработчик и производитель интегральных микросхем. Основная специализация компании «Миландр» – реализация проектов в области разработки и производства изделий микроэлектроники. Ролик должен был стать визитной карточкой группы копаний для существующих и потенциальных сотрудников, он должен вызывать желание работать и развиваться вместе с компанией.

Презентационный имиджевый ролик
о продукте/сервисе/услуге

Такой ролик, по сути, выполняет функции классического рекламного, однако, небольшая разница между ними все же есть. Рекламный ролик в чистом виде всегда в первую очередь предназначен для платного размещения – на ТВ, в прероллах и так далее. Такие ролики имеют жесткие ограничения по длительности – 10-15-20-30 секунд и в большей степени ставят конкретные задачи по продажам. KPI менее сбалансированы, как в случае с имиджевым презентационным роликом, где так важно оставить эмоциональный шлейф в душе зрителя. Здесь у нас больше времени, больше возможностей, в том числе и технологических – таких как интерактивные видео, например. Посмотрите несколько примеров среди наших работ, которые можно отнести к категории презентационных роликов для сервисов.

Пример №3 презентационного ролика

Еще один пример, тоже из нашего портфолио. Лэндбокс — это международная платформа профессиональных кулинарных мастерклассов по большому количеству направлений. Задачей стало создание имиджевого рекламного ролика на английском языке в презентационных целях — для размещения и на самой платформе, и в социальных сетях.

Пример №4 презентационного ролика

Это наша работа для онлайн сервиса Пульсарбонус, который редставляет собой некий агрегатор аптек с большим количеством дополнительных функций.

Условия, которые сводят на нет возможность создать для компании эффективный презентационный ролик

Вы не хотите принимать решение по бюджету на видеоролик и ожидаете пока вам сделают «лучшее» предложение, чтобы принять это решение. Раскрываем карты: компания, настроенная на выдающийся презентационный ролик, открыто брифует видеоагентства с должным опытом и экспертизой с указанием рамок бюджета. Именно полная открытость позволяет видеоагентству предлагать наброски концепций в рамках ценовых ожиданий Заказчика.
Вы не способны профессионально разглядеть среди всех концептуальных предложений то, которое действительно должно заставить вас отказаться от дальнейшего поиска каких-либо других решений, даже после профессионального обоснования той или иной концепции со стороны агентства, просто потому, что вы сами ни в чем не уверены, а видеоагентству вы не доверяете. Раскрываем карты: точно также, как не случается счастливой пары между принцем и девушкой из простой семьи, не случится и эффективного тандема «клиент-агентство», потому что в паре оба должны быть плюс-минус на одном уровне понимания как работает бизнес, как работает видеомаркетинг, за какой бюджет реально что-то сделать, а за какой – нет и так далее. Здесь есть одно лишь исключение – это если клиент понимает, что для него все это в новинку, что он в начале своего пути, и он готов довериться видеоагентству, потому что оно с подтвержденным опытом и экспертизой, а значит, у него нет причин не доверять последнему.

Закажите
Hero-ролик
в Eich

Эстетический креатив
или эмоциональный сторителлинг

Здесь все очень просто, если вы четко выписали себе цели этого ролика. Цели напрямую связаны с KPI, и они в случае с имиджевыми презентационными роликами всегда должны быть сбалансированы, а не просто привязаны к продажам. Это ясно, что отдел продаж будет всегда заинтересован в CTR и конверсии видео, но это опять же – краткосрочные цели. Нельзя игнорировать более важные – долгосрочные, такие как развитие бренда, укрепление эмоциональной связи с потенциальными потребителями и так далее. В зависимости от целей и задач видеопродакшен вам предложит наиболее подходящий инструмент для презентации вашей компании/продукта/услуги. Эстетический креатив – это история, которая делает акцент на визуальную часть, это ролик, где каждый кадр, как отдельное произведение искусства, в котором все продумано до мелочей. Ниже посмотрите примеры из обеих категорий.

Эстетический креатив

Это пример нашей работы для компании Антенмед. Это — торгово-производственная компания в сфере здравоохранения, выполняет комплексные работы по проектированию, строительству и оснащению медицинских учреждений. В рамках подготовки к международной медицинской конференции компании потребовался современный презентационный ролик на английском языке. Обратите внимание на то, как здесь выстроен каждый кадр. На самом деле, это большая редкость, когда компания готова к эстетическому креативу именно в b2b категории. Такие ролики создаются в команде с режиссером, который специализируется на эстетическом креативе. К слову сказать, мы сотрудничаем с 4-мя разными режиссерами, чтобы иметь возможность предложить наилучшее решение.

Эмоциональный сторителлинг

Имиджевые презентационные ролики с эмоциональным сторителлингом, безусловно, тоже имеют продуманную художественную постановку, однако, за ними стоит, в первую очередь, история, и уже в рамки этой истории внедряется основная коммуникация. Посмотрите пример такого ролика, вернее это даже не ролик, а короткометражный фильм, за который мы получили 4 награды. Это сложная историческая драма с элементами хоррора, и это было своего рода новаторство в области Fashion индустрии, которая привыкла видеть «букетно-конфетные» истории. Фильм был снят для бренда женской одежды LO с актрисой Юлией Ромашиной и Ксенией Кулеевой в главных ролях.

Планируете презентационный ролик?

Мы разрабатываем комплексные стратегии и строим сбалансированные коммуникации по модели 60/40 и системе 3H. А если нужен только один ролик — предложим экспресс-стратегию, чтобы он стал частью общей системы и работал на результат. В любом случае подберём для вас лучшее решение.

Почитайте
на эту тему:

Сбалансированный
контент 60/40
для устойчивого роста

Блог

Здесь все о стратегиях и коммуникациях - от отдельных форматов до связных систем для устойчивого роста брендов

Смотреть все статьи

HR-коммуникации Видео для бизнеса: как создать видеоролик с гарантией результата за 6 шагов

Эффективный контент-маркетинг требует системного подхода. Именно поэтому компании всё чаще задаются вопросом, как создать видеоролик для бизнеса, который не просто привлечёт внимание, но и встроится в общую коммуникационную стратегию. Видео становится частью системы по методу 3H (Hero–Hub–Help), где каждый формат играет свою роль на пути клиента и работает в связке с другими. В этой статье...

Прочитать статью

HR-коммуникации HR ролики в стратегии бренда: что должно быть в портфеле компании

HR-отдел — это уже не про «кадры», а про стратегию и бренд работодателя. Сегодня он работает на стыке маркетинга и управления персоналом: привлекает таланты, удерживает сотрудников, развивает вовлечённость. В этой системе HR-ролик — лишь одно из звеньев, которое помогает компании говорить с аудиторией на понятном языке. Если ещё несколько лет назад видеомаркетинг в HR воспринимался...

Прочитать статью

HR-коммуникации Типы решений для E-learning: обучающий контент и лучшие платформы

E-learning сегодня — это не только отдельные обучающие видеоролики. Для HR-коммуникаций и систем онбординга все чаще требуются комплексные решения: от съемки обучающих роликов и создания образовательного видеоконтента до разработки полноценного онлайн курса. В арсенале современных компаний — целые контент-стеки, где онбординг видео контент помогает быстрее адаптировать сотрудников, а образовательные видеоролики становятся частью корпоративной культуры. В...

Прочитать статью

Запрос коммерческого предложения

Вас интересует

Заполните контактную форму

Что-то пошло не так, попробуйте еще раз

Мы вам направили письмо с презентацией и просьбой назначить встречу, проверьте папку спам!

Даю согласие на получение информации, предложений и материалов от Eich по телефону, email и другим каналам связи. Я соглашаюсь получать рассылку в виде кейсов и обучающих статей в сфере маркетинга от агенства

Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое ознакомление и согласие с политикой конфиденциальности этого сайта. Вы передали согласие ИП Недзвецкая (стратегическое креативное агентство Eich) на обработку персональных данных.