ПУБЛИКАЦИИ В СМИ
|
Запросить стоимость
Бренд-коммуникации, Колонка Недзвецкой
ИИ в видеопроизводстве: где мы находимся прямо сейчас
О проекте
ИИ в видеопроизводстве развивается с такой скоростью, что любой текст на эту тему имеет очень короткий срок годности. Вполне возможно, что через год — а может, и через несколько месяцев — часть выводов этой статьи уже придётся пересматривать. Но именно поэтому сейчас особенно важно периодически сверять часы: что AI уже действительно умеет, где он может заменить классическое производство, а где пока только создаёт иллюзию такой замены.
Вместо теории — эксперимент
Сегодня запрос «хотим ролик с ИИ» встречается едва ли не в каждом втором тендере. При этом за самой формулировкой часто нет понимания ни технологии, ни её реальных ограничений, ни того уровня результата, который можно получить. И это нормально: задача клиента — знать свой продукт и свой рынок. Наша — следить за инструментами, постоянно тестировать их и понимать, какой производственный подход даст лучший результат именно сегодня.
Недавно у нас появился почти лабораторный кейс для такого сравнения. Мы выиграли тендер ALMAG+ на производство серии из восьми 15-секундных ТВ-роликов. Основной пайплайн был гибридным: реальных актёров мы снимали на хромакее, а окружение создавали с помощью AI и постпродакшна.
Но один из роликов решили параллельно собрать полностью средствами генеративного ИИ — по тому же сценарию и с теми же героями, уже без съёмки актёров. Получились два ролика с одной и той же задачей, но принципиально разным способом производства.
И это оказалось гораздо интереснее любого абстрактного разговора о возможностях AI. Потому что теперь можно буквально поставить два ролика рядом и посмотреть: где разница уже почти исчезла, где она всё ещё очевидна, что происходит с контролем над результатом, сроками и бюджетом — и действительно ли «полностью сделать в ИИ» сегодня означает сделать быстрее и дешевле.
Реальные герои + AI-окружение
В этом варианте мы использовали гибридный производственный пайплайн. Герои ролика — реальные актёры, которых мы подбирали под конкретные характеры и драматургию сценария. До съёмки под контролем креативного и арт-директора было разработано визуальное окружение каждой сцены: фоны, композиция, перспектива, свет и цветовая среда.
На основе будущих сцен заранее собирались аниматики — это позволяло ещё до площадки понимать положение героев в кадре, направление света, движение и взаимодействие с окружением. И только после этого актёров снимали на хромакее, сразу закладывая нужные эмоции, пластику и реакции.
То есть AI здесь стал частью управляемого производственного процесса, а не заменой съёмки: мы использовали его там, где он давал преимущество, сохранив за реальными актёрами то, что пока сложнее всего контролировать в генерации, — живую игру и эмоцию.
Тот же сценарий — полностью в AI
Результат показательный. Герои всё ещё местами выдают своё искусственное происхождение — прежде всего в мимике, пластике и эмоциональных реакциях. Особенно это заметно там, где от персонажа требуется не просто выполнить действие, а сыграть конкретную эмоцию и произнести реплику с нужной интонацией.
При этом важно сделать поправку на скорость развития технологии: уже сейчас полностью AI-ролик можно сделать заметно убедительнее этого эксперимента. И чем меньше мы требуем от героя сложной актёрской игры, тем проще добиться реалистичного результата. Условный fashion-ролик, где персонажи существуют в красивом визуальном мире, двигаются, смотрят в камеру и сохраняют нейтральные или серьёзные лица, AI уже способен воспроизводить очень убедительно. Но как только герой должен не просто присутствовать в кадре, а играть — диапазон возможностей заметно сужается.
Блог
Здесь все о стратегиях и коммуникациях - от отдельных форматов до связных систем для устойчивого роста брендов
Смотреть все статьи
Колонка Недзвецкой
Коммуникационная стратегия: зачем бренду больше, чем просто видеоролики
Прочитать статью
Видеоконтент безусловно является одним из самых мощных каналов коммуникации для брендов. Однако, как и любой другой инструмент, его эффективность напрямую зависит от того, как и в каком контексте он используется. Важно понять, что видеоролики не могут работать в одиночку — их истинная сила раскрывается только в рамках коммуникационной стратегии, которая является неотъемлемой частью стратегического маркетинга...
Колонка Недзвецкой
Маркетинг и стратегия продаж: фатальные ошибки, которые мешают успеху
Прочитать статью
Даже гениальные продукты могут провалиться. Это не теория — это реальность, которую подтверждают десятки рыночных кейсов. От Sony до Google, от потребительских товаров до высоких технологий — бренды продолжают создавать решения, которые выглядят безупречно на презентации, но не вызывают нужного отклика у целевой аудитории. Причина в большинстве случаев кроется не в продукте, а в отсутствии...
Колонка Недзвецкой
UGC-контент: что это такое и почему он способен “взорвать” ваш бренд
Прочитать статью
Прежде чем рассказать, что такое UGC-контент (UGC content), зачем он нужен и как он работает, давайте начнём с общего. С фундаментальной мысли, которая особенно актуальна для всех, кто работает на B2C-рынке: продвижение требует комплексного подхода. Это всегда про бюджеты — но и про внимание, и про доверие, и про умение выстраивать коммуникацию так, чтобы бренд...
