Стратегическое креативное агентство
Сбалансированный корп-бренд-контент для трёх Eich (H) — Hero, Help, Hub Создаем единую экосистему коммуникации: от разработки стратегии и креативной идеи до продакшена
Услуги
Креативная коммуникационная стратегия
В Eich мы уверены: прежде чем создавать корпоративный или бренд-контент, необходима коммуникационная стратегия. Контент должен быть не просто «красивым», а стратегически выстроенным, грамотно сбалансированным между работой на имидж и активацией продаж, и, главное — привязанным к задачам бизнеса.
Коммуникационная стратегия — гибкая структура
Мы понимаем, что у каждой компании разная стартовая точка: у кого-то уже есть исследования, бренд-платформа, аудит или стратегия, у кого-то — только гипотезы и общее видение.
Чтобы строить креативный бриф не на догадках, а на конкретной основе, после первичной онлайн-встречи мы совместно обсуждаем:
- Что у вас есть: бренд-платформа, исследование аудитории, аналитика
- Что необходимо дополнить, уточнить или разработать с нуля
Это помогает нам точно определить необходимый набор этапов стратегии и не дублировать существующие наработки. Если у вас уже есть бренд-платформа (пирамида бренда), мы опираемся на неё.
Пирамида бренда обычно включает:
- Ценности и миссию бренда
- Рациональные и эмоциональные преимущества
- Персону и характер бренда
- Тональность общения (Tone of Voice)
- Ключевые сообщения и отличие от конкурентов
Из чего глобально состоит коммуникационная стратегия
Коммуникационная стратегия строится из двух ключевых блоков:
1. Исследование текущего восприятия бренда
- Ретроспективный мониторинг упоминаний бренда в СМИ и блогосфере
- Контент-анализ текущих коммуникаций
- Кабинетные исследования (сбор и анализ вторичных данных)
- Глубинные интервью с сотрудниками, клиентами, экспертами
- Экспертные интервью и фокус-группы с представителями целевой аудитории
- Бенчмаркинг: анализ коммуникаций конкурентов (форматы, каналы, сообщения)
- Competitive analysis: оценка позиционирования конкурентов и их активности
- Анализ смысловых и визуальных паттернов отрасли
- Тренд-репорт: сбор трендов через работу с нейросетями и data-инструментами
2. Разработка коммуникационной стратегии
Цели и задачи
Формулируем, чего должен достичь контент: узнаваемость, имидж, вовлечение, лояльность, продажи.
Сообщения
Формулируем, что, кому и в какой форме говорить.
Используем JTBD-подход (Job-To-Be-Done) — метод, который помогает понять,
какую задачу человек хочет решить при помощи бренда или продукта,
и строим коммуникацию на этом языке.
Контентная архитектура
Структурируем контент по этапам воронки продаж, по системе Hero–Hub–Help–Action.
Весь контент выстраивается не хаотично, а в сбалансированной системе: по архитектуре Hero (60%),
Hub–Help–Action (40%), именно такая пропорция должна быть между имиджевыми и активационными задачами.
Такой баланс позволяет обеспечить долгосрочную эффективность
коммуникаций.
- Hero — имидж и ценности (эмоциональный контакт)
- Hub — вовлекающий тематический контент (интерес и удержание)
- Help — полезный, поддерживающий контент (закрытие болей и стимул к действию)
- Action — прямые активации и призывы к действию (CTA)
Каналы и форматы
Определяем, где размещать контент: соцсети, digital, ТВ, OOH, DOOH, спецформаты.
Контентный план
Ориентировочный график выхода ключевых единиц контента и активаций — по кварталам и задачам.
Весь контент выстраивается не хаотично, а в сбалансированной системе: по архитектуре
Hero–Hub–Help–Action и в пропорции 60/40 между имиджевыми и активационными задачами.
Именно такой баланс позволяет обеспечить долгосрочную эффективность коммуникаций.
Почему Eich?
Потому что мы не работаем «на вдохновении» — мы строим коммуникацию на основе аналитики, стратегии и реальных маркетинговых задач.
Мы превращаем стратегию в выверенную рабочую систему, где каждый шаг логичен, каждое сообщение точное, а каждый контент работает на результат.
Eich — это ваша система выхода в ранг победителей.
Три Eich (H) контент
Подход, с которым мы работаем, отражается в нашем названии - Eich: мы создаём сбалансированный корп- и бренд-контент по системе трёх Eich (H) — Hero–Hub–Help — и строим его в логике проверенной модели 60/40 Леса Бинета и Питера Филда.
В чём суть подхода
Мы выстраиваем контент так, чтобы он органично сопровождал потребителя на каждом этапе воронки продаж, от первого эмоционального контакта до окончательного выбора и действия.
Базовый принцип:
- 60% усилий и бюджета направлены на имиджевый контент (Hero)
- 40% — на тактические и поддерживающие форматы (Hub, Help, Action)
Такой баланс доказал свою эффективность в долгосрочной перспективе: он помогает бренду одновременно наращивать узнаваемость и укреплять продажи, избегая "рекламной усталости".
Как работает каждый блок:
HERO — Имиджевый контент (верх воронки)
Цель: вызвать эмоцию, сформировать интерес и ассоциации с брендом.
Форматы:
- ТВ и имиджевая Digital-реклама
- Фильмы о компании
- Бренд-манифесты
- Истории, раскрывающие ценности и характер бренда
HUB — Регулярный тематический контент (середина воронки)
Цель: поддерживать интерес, развивать знания о компании и её предложениях.
Форматы:
- Регулярные шоу и спецпроекты о жизни бренда
- Бренд-сериалы
HELP — Полезный и поддерживающий контент (низ воронки)
Цель: закрыть вопросы, боли и сомнения аудитории, помочь принять решение.
Форматы:
- Продакт-видео и обзоры
- Ролики-инструкции
- Ответы на частые вопросы о продуктах или процессах
Почему это важно
Такой баланс доказал свою эффективность в долгосрочной перспективе: он помогает бренду одновременно наращивать узнаваемость и укреплять продажи, избегая "рекламной усталости".
Контент-план
Контент-план в Eich — это не просто расписание публикаций. Это стратегический инструмент, который выстраивает выпуск контента в нужном ритме и балансе для достижения долгосрочных целей бренда.
Как мы строим контент-план
При комплексном обслуживании мы создаём контент-план по системе 60/40:
- 60% усилий и бюджета направлены на имиджевый контент (HERO)
- 40% — на активационные и поддерживающие форматы (HUB, HELP, ACTION).
Такой баланс основан на данных масштабных исследований (IPA, Binet & Field) и доказал свою эффективность для устойчивого роста брендов.
Контент-план включает:
- Разбивку по этапам воронки продаж (Hero–Hub–Help–Action)
- Типы контента и ключевые сообщения под каждую целевую аудиторию
- Форматы и каналы выхода
- График публикаций и релизов
При работе над точечными проектами (например, над бренд- или корпоративным сериалом) контент-планом становится план выпуска серий:
- Сюжетная логика
- Очередность эпизодов
- Тайминги готовности каждой контентной единицы
- Адаптации под нужные площадки
Где место контент-плана:
Контент-план всегда является частью нашей коммуникационной стратегии и обеспечивает системность, предсказуемость и управляемость всех коммуникаций бренда.
Продакшен 360
В Eich мы создаём не просто видео — мы производим стратегический контент, который встроен в бизнес-задачи клиента и работает на результат.
Как мы подходим к продакшену:
- Если у клиента уже есть коммуникационная стратегия — мы встраиваемся в неё, разрабатывая креативный бриф и концепции контента на её основе.
- Если стратегии нет — помогаем сформировать её, чтобы продакшен был осмысленным и работающим инструментом, а не случайным набором видеороликов.
- На основе стратегии и креативного брифа мы создаём концепции и сценарии для отдельных роликов или целых контент-хабов (комплексов взаимосвязанных видео по системе трех Eich (H) Hero–Hub–Help).
Что входит в наш продакшен 360:
- Предложение режиссёров под задачи — от универсальных специалистов до сильных характерных режиссёров для HERO-проектов
- Подбор операторов, стилистов, художников-постановщиков под формат
- Полный цикл съёмочного процесса
- Комплексный пост-продакшен: монтаж, цветокоррекция, графика, озвучка, адаптации под разные каналы
Наша технологическая экспертиза:
- CGI и визуальные эффекты (VFX)
- Интеграция решений на базе искусственного интеллекта (ИИ)
- 2D и 3D-анимация
- Интерактивные элементы в видео (разветвлённые сюжеты, кнопки)
Что вы получаете с нами:
С Eich вы получаете продакшен полного цикла, основанный на стратегии, аналитике и маркетинговых задачах. Контент, который не просто выглядит красиво — он системно встроен в коммуникацию бренда и работает на долгосрочный эффект.
HR коммуникации
HR-коммуникации сегодня — это не просто информирование сотрудников. Это системная работа над вовлечением, лояльностью, развитием и укреплением корпоративной культуры через понятный и эмоциональный контент.
Как мы работаем
- Если у компании уже есть HR-стратегия или бренд работодателя, мы опираемся на неё при разработке контента.
- На основе целей HR-коммуникаций мы составляем креативный бриф и проектируем контент-стек по системе трех Eich (H) - Hero–Hub–Help, привязанный к воронке внутреннего маркетинга.
- Строим контент-план по задачам: от имиджа работодателя до адаптации и обучения.
- Переходим к производству контента — от имиджевых фильмов до онбординговых видео и HR-Hub-серий.
Какие задачи решает HR-коммуникация:
- Формирование сильного HR-бренда
- Привлечение новых талантов
- Быстрая и эффективная адаптация новых сотрудников
- Повышение вовлечённости существующих сотрудников
- Трансляция миссии, ценностей и корпоративной культуры
- Обучение и развитие персонала
- Поддержка изменений и внутренних проектов
Какие корпоративные форматы мы создаём:
Hero - имиджевые проекты:
- Фильмы о компании
- Истории успеха сотрудников
- Видео-репортажи о важных корпоративных событиях
- Манифесты бренда работодателя
Hub (Регулярный контент):
- Серии интервью с сотрудниками
- Проекты об адаптации в компании
- Видео о жизни корпоративного сообщества
- Контент об инициативах, ценностях, проектах
Help (Обучающие и поддерживающие материалы):
- Онбординг-контент для новичков
- Ролики-инструкции по процессам
- Видеокурсы по корпоративной этике, безопасности...
Что ещё мы можем предложить:
Контент-хабы для HR-коммуникаций — создание удобных цифровых платформ с онбордингом, обучением и контентом по категориям.
- Онбординг-платформы
- HR-кампании в формате сериалов
- Имиджевые HR-фильмы
- Обучающие интерактивные проекты для сотрудников
Мы помогаем компаниям не просто коммуницировать с сотрудниками, а строить настоящую внутреннюю экосистему, в которой хочется работать и развиваться.
Корпоративные коммуникации
В корпоративных коммуникациях мы придерживаемся системного подхода: контент не существует сам по себе — он является частью стратегической работы с аудиторией внутри и вокруг компании.
Как мы работаем
- Если у компании уже есть коммуникационная стратегия, мы берём её за основу, чтобы создавать контент, который органично встроится в общую архитектуру коммуникаций
- На базе стратегии мы разрабатываем креативный бриф под каждую единицу контента
- Формируем связанный контент-план — с разбивкой по этапам коммуникации и форматам по системе трех Eich (H) - Hero–Hub–Help в сбалансированной пропорции 60/40
- Переходим к производству контента: создаём видеоролики и мультимедийные материалы, которые закрывают конкретные задачи компании
Возможные цели корпоративных коммуникаций:
- Формирование имиджа сильного работодателя (HR-Branding)
- Усиление вовлечённости сотрудников
- Адаптация новых сотрудников (онбординг)
- Обучение и развитие персонала
- Трансляция ценностей и корпоративной культуры
- Поддержка изменений (реорганизации, внедрение новых систем)
- PR внутри компании (корпоративные успехи, события)
Какие корпоративные форматы мы создаём:
Hero - имиджевые проекты
- Фильмы о компании
- Истории успеха сотрудников
- Видео-репортажи о важных корпоративных событиях
- Манифесты бренда работодателя
Hub (Регулярный контент)
- Серии интервью с сотрудниками
- Проекты об адаптации в компании
- Видео о жизни корпоративного сообщества
- Контент об инициативах, ценностях, проектах
Help (Обучающие и поддерживающие материалы)
- Онбординг-контент для новичков
- Инструкционные видеоролики по процессам и продуктам
- Видеокурсы по корпоративной этике, безопасности...
Что ещё мы можем предложить:
Точечная работа над отдельным проектом, если не требуется полный контент-цикл:
- Имиджевые фильмы о компании (Hero)
- Онбординг-контент с размещением на базе контент-хаба
- Интерактивные обучающие форматы
- Отдельные серии корпоративного видео
Мы умеем создавать не просто видео, а целостную коммуникацию, которая интегрируется в стратегию компании и работает на её бизнес-цели.
Комплексное обслуживание
В зависимости от ваших задач мы работаем в двух форматах: комплексно или точечно — как для бренд-коммуникаций, так и для корпоративных проектов.
Комплексный подход
Полное ведение проекта под ключ:
Стратегия → Креативная концепция → Сбалансированный контент по графику (контент-план) →
Продакшен под каждую единицу.
Что входит:
- Разработка коммуникационной стратегии, основанной на данных, исследованиях и анализе целевых аудиторий
- Создание креативного брифа — связующего элемента между стратегией и креативом
- Проектирование контентной архитектуры по модели Hero–Hub–Help с соблюдением баланса 60/40, привязанной к этапам воронки продаж
- Формирование контент-плана и системный продакшен по расписанию
Точечные проекты и поддержка отдельных задач:
- Единичные ролики любого типа - от ТВ и Digital-рекламы до корпоративных
- Бренд и Hub-cериалы
- Прямые трансляции
- Бренд- и корпоративные ивенты
Мы помогаем встраивать такие проекты в вашу существующую коммуникационную стратегию — или предоставляем необходимую стратегическую базу, если её ещё нет.
Партнерский-стек
Мы работаем с проверёнными партнёрами, чтобы усиливать наши стратегические и производственные возможности
Что входит в наш стек:
- Партнёры по медиабаингу и размещению рекламы (медиапланирование)
- Партнёры по анализу обратной связи и репутационного аудита
- Партнёр по разработке Key Visual и брендинга — агентство Repina Branding (ТОП-10 брендинговых агентств России по версии АКАР)
Технологический партнёр — платформа для создания контент-хабов с возможностью встраивания интерактива:
- Кнопки прямо внутри видео
- Разветвлённые сюжеты
- Интеграция контента по модели Hero–Hub–Help
Это позволяет строить целые экосистемы взаимодействия с аудиторией.
Создание контент-хабов
Мы предлагаем клиентам решение по созданию контент-хабов на базе нашей технологической платформы-партнёра.
Что это такое?
Контент-хаб — это удобная цифровая платформа, которую можно встроить на сайт или корпоративный портал для:
- Структурирования сложной информации (например, обучающих курсов, бренд-контента, HR-материалов)
- Интерактивной навигации по разделам через встроенные кнопки
- Хранения Help/Hub видео в единой визуальной экосистеме
- Персонализированного пользовательского опыта
Платформа позволяет прямо внутри видео встраивать интерактивные кнопки, создавая разветвлённые сюжеты или обучающие сценарии, где пользователь сам выбирает, что смотреть дальше.
Такая механика позволяет:
- Увеличивать вовлечённость
- Персонализировать коммуникацию
- Упрощать сложные цепочки объяснений
- Повышать конверсию в действие
Сбалансированный 3 Eich (H) - Hero-Help-Hub контент 60/40
Именно такой баланс позволяет обеспечить долгосрочную эффективность коммуникаций, что подтверждено результатами масштабного исследования, проведённого Лесом Бинетом (Les Binet) и Питером Филдом (Peter Field) — признанными мировыми экспертами в области эффективности маркетинговых коммуникаций.
Исследование было выполнено на базе данных IPA (Institute of Practitioners in Advertising, Великобритания) — крупнейшей базы кейсов рекламной эффективности, содержащей более 900 кампаний за период 1998–2018 годов.
Их вывод: бренды, которые правильно распределяют усилия между построением бренда (60%) и активацией спроса (40%), демонстрируют значительно более устойчивый рост на длинной дистанции, чем те, кто делает ставку только на быструю конверсию.
IPA, Binet&Field
На основании данных IPA (Institute of Practitioners in Advertising) — крупнейшего британского института в области эффективности маркетинга.
Аналитики Лес Бинет и Питер Филд проанализировали более 900 реальных маркетинговых кампаний и доказали, что бренды, соблюдающие баланс 60/40 между имиджевыми и активационными коммуникациями, достигают устойчивого роста и долгосрочного эффекта.
Сбалансированный бренд-контент
Сбалансированный бренд-контент — это не просто продакшен-матрица, а инструмент эффективной маркетинговой коммуникации. Мы строим его как часть общей коммуникационной стратегии, встраивая каждую единицу контента в экосистему бренда, подчинённую целям роста и узнаваемости.
Контент по типу трех Eich (H)
Контентный стек мы формируем по модели трех Eich (H) Hero–Hub–Help, распределяя типы контента по этапам воронки продаж: для каждого этапа — своё сообщение, свой формат, своя цель.
Ключевой принцип — контентный баланс 60/40, основанный на исследованиях двух гуру маркетинговой эффективности Питера Филда и Лесса Бинета:
- 60% — имиджевый контент категории Hero, формирующий долгосрочную узнаваемость и эмоциональную связь с брендом
- 40% — тактический контент, поддерживающий продажи и отвечающий за краткосрочные конверсии
Модель 60/40 сформирована на основе анализа более 900 кейсов из базы IPA*, и показывает наилучшие результаты для устойчивого роста бренда в долгосрочной перспективе.
Что вы получаете
- Стратегию сбалансированного контента как часть коммуникационной системы бренда
- Контент-стек по модели трех Eich (H) - Hero–Hub–Help
- Привязку к воронке продаж и этапам клиентского пути
- Контентную модель 60/40 на базе исследований Филда и Бинета
- Концепции под каждый тип ролика: Help, Hub, Hero
- План выходов
*IPA (Institute of Practitioners in Advertising) — это Британский институт практиков в рекламе. Он ведёт одну из крупнейших и самых авторитетных баз кейсов в мире — IPA Effectiveness Awards Database.
Коммуникационная стратегия
Коммуникационная стратегия — это структурный документ, в котором определено, как, где и с какими сообщениями ваш бренд будет взаимодействовать с аудиторией. Это практический план действий, построенный на анализе и маркетинговой логике.
Диагностика
- — анализ текущего положения бренда и его задач
- — аудит аудитории и этапов воронки продаж
- — анализ конкурентного окружения (competitive analysis)
- — анализ смысловых и визуальных паттернов отрасли
- — тренд-репорт (включая работу с нейросетевыми и data-инструментами)
- — формулировку ключевого сообщения бренд
- — формулировка тезиов и тэглайнов
Компоненты
🗺️ Цели и задачи: определим, что именно должен достичь контент (имидж, вовлечение, продажа и т.д.).
🧩 Контентную архитектуру: разбивка на контент по уровням воронки продаж — HERO / HUB / HELP / ACTION.
🧠 Сообщения: формулируем, что и в какой форме мы хотим донести.
📍 Платформы и форматы: какие каналы использовать, где и как размещаться.
📆 Контентный план: ориентировочный план выхода роликов и ключевых активаций по кварталам.
Мы строим стратегию по модели 60/40, разработанной Лесом Бинетом и Питером Филдом — ведущими специалистами в области эффективности маркетинга. Она говорит о том, что 60% усилий и бюджета должны быть направлены на долгосрочное укрепление бренда, и 40% — на контент, стимулирующий продажи здесь и сейчас. Мы именно так и структурируем контент — чтобы он одновременно укреплял бренд и давал результат «здесь и сейчас».
Срок разработки стратегии на год - до 1,5 месяцев Цена от 500.000 р. в зависимости от компонентов
Контент-стек для бренд-коммуникаций
Мы разрабатываем креативную концепцию, частью которой становится контент-стек — сбалансированная структура роликов по модели Hero–Hub–Help, где каждый формат имеет свою задачу, идею и график выхода. Это помогает системно строить образ бренда, укреплять позиционирование и решать маркетинговые задачи на разных этапах воронки.
Мы соблюдаем контентный баланс 60/40: 60% усилий и бюджета направлены на Hero-контент,
формирующий узнаваемость и предпочтение, 40% — на тактические форматы, стимулирующие
вовлечение и конверсию.
Такой подход обеспечивает устойчивый рост бренда, согласно данным международных исследований
эффективности коммуникаций (IPA, Binet & Field).
Контент-стек для бренд - коммуникаций по типу трех Eich (H) может выглядеть так:
1. Hero-контент
Имиджевые ролики, направленные на формирование узнаваемости и эмоциональной связи с брендом.
- Большие имиджевые кампании
- Бренд-фильмы
- Манифесты и сторителлинг
- ТВ- и digital-ролики
- Видео с амбассадорами и партнёрствами
2. Hub-контент
Регулярный вовлекающий контент, поддерживающий интерес аудитории и формирующий ассоциации с брендом.
- Серийный контент (бренд-сериалы, тематические рубрики)
- Кейсы использования продукта
- Истории клиентов
- Видео для соцсетей и digital-платформ
- Спецпроекты с инфлюенсерами
3. Help-контент
Объясняющий и прикладной контент, который помогает потребителю понять продукт и принять решение о покупке.
- Обучающие и how-to ролики
- Инструкции по использованию
- Видео с ответами на частые вопросы
- Продуктовые гайды
- Сравнения, обзоры и объясняющие видео
Что вы получаете
- Контент-план, привязанный к календарю — с разбивкой по типам роликов (Hero, Hub, Help), темам, задачам и целевой аудитории на каждом этапе коммуникации с потребителем
- Сегментация целевой аудитории — под каждый сегмент ЦА формируются отдельные сообщения, визуальные акценты и сценарные подходы, чтобы контент точно попадал в ожидания и мотивации аудитории
- Концепции и сценарии под каждый ролик — с учётом целей бренда, креативной идеи и этапа воронки продаж
- Продакшен под ключ — каждый ролик создаётся и выпускается по согласованному плану: от имиджевых до объясняющих форматов
- Готовый контент для внешних каналов и платформ — от ТВ и digital до соцсетей и спецпроектов
Готовый контент мы передаём вашей команде для размещения или координируем запуск с нашими партнёрами по медиапланированию — по вашему выбору.
Контент-стек для HR-коммуникаций
Мы разрабатываем креативную концепцию, частью которой становится контент-стек — сбалансированная структура роликов по модели Hero–Hub–Help, где каждый формат имеет свою задачу, идею и график выхода. Это помогает системно строить образ работодателя и эффективно решать HR-задачи.
Контент-стек для HR-коммуникаций по типу трех Eich (H) может выглядеть так:
- Hero — имиджевые ролики о культуре, ценностях, людях и смысле работы в компании
- Hub — регулярные видео о жизни внутри: команды, инициативы, интервью, закулисье
- Help — прикладной контент: адаптация, как подать резюме, что ждать на собеседовании, карьерный рост
Мы соблюдаем контентный баланс 60/40 — где 60% усилий направлены на эмоциональное вовлечение и построение бренда, а 40% — на конкретные HR-функции: найм, адаптацию, удержание.
Что вы получаете
- Контент-план, привязанный к календарю - с раз- бивкой по типам роликов, темам, задачам и целевой аудитории на каждом этапе HR-коммуникации
- Концепции и сценарии под каждый ролик — с учётом цели, фокуса и логики HR-пути
- Продакшен под ключ — каждый ролик производится и выпускается в соответствии с согласованным планом
- Готовый контент для внутренних и внешних каналов — от имиджа до адаптационного видео, от соцсетей до корпоративной платформы
Пример вопросов для глубокого брифинга по методике Deep Value Brief (DVB)* (на основе кейса исследовательского центра)
* DVB - Методика глубокого брифинга, в которой мы фокусируемся не на формальных вопросах («кто вы», «сколько сотрудников»), а на выявлении глубинной ценности бизнеса для клиента/сотрудника.
1. Расскажите про свой уникальные редкие методики
2. Есть ли среди этих методик такие, что дают уникальные возможности, которых нет у конкурентов?
- HPLC с разными детекторами (ELSD, электроспрей, флюориметр)
- Жидкостно-хромато-масс-спектрометрия (HPLC-MS/MS)
- Ионная хроматография, ПЦР в реальном времени
3. Каким образом уникальный микробио-потенциал усиливает заявки? Например, проекты с критически важными продуктами или препаратами. Можете привести пример, когда это решало проблему заказчика?
4. Доклинические исследования + биологические испытания:
Инсулин, гликозиды, ферменты, токсичность, ПЦР, гистамин-эвалюация на животных
Как такой уровень биологии влияет на доверие крупных фармкомпаний? Были ли проекты, где именно эти испытания стали решающими?
5. Большой опыт
- 316000+ испытаний
- 1555 забракованных серий
- 152 трансфера методик
- 87 специалистов
- 436 единиц оборудования
Какие кейсы — самые яркие, где ваш опыт в цифрах сыграл ключевую роль?
Было ли срочное крупное тестирование, где важна скорость/надёжность?
…и другие вопросы, направленные на выявление ключевых смыслов. Для вашей компании мы сначала проведём встречу, чтобы обсудить бизнес и контекст, а затем сформулируем собственный список вопросов — он поможет раскрыть ценности компании и заложить основу для разработки концепции и съёмки HR-ролика.
Постановка целей: как мы работаем
1. Зачем диагностика?
Мы всегда начинаем с быстрой диагностики ситуации — даже если цели уже сформулированы. Взгляд клиента и стратегов может различаться; нам нужна общая «точка отсчёта» (что именно является объектом: компания, бренд, продукт, личность).
2. Если целей нет или они туманны
Используем подход «идеальной картины»: фиксируем желаемое состояние (новое позиционирование, иная репутация, место на карте конкурентов, вхождение/рост в рейтингах и т.п.). На базе этой картины формулируем чёткие цели и задачи коммуникации.
3. Задачи как пошаговый план
Задачи — это последовательность действий для достижения цели. После формулировки делаем проверку связки «цель → задачи → результат»: решение всех задач действительно должно приводить к целевому состоянию.
4. Согласование с реальностью
Любые цели адаптируем к стратегическим и финансовым ориентирам компании, маркетинговым планам и ресурсам. Переводим «идеальное» в достижимое: приоритизация, сроки, KPI.
5. Что получаете
Итогом этапа становятся рекомендации по целям и задачам коммуникационной стратегии, согласованные с объектом, контекстом и ресурсами. Если исходные цели уже есть — валидируем и дополняем локальными факторами; если нет — формулируем вместе.
Катерина Недзвецкая
Креативный продюсер и основатель Eich, специалист по Digital и рекламным коммуникациям
15+ лет в маркетинге, разработке коммуникационных и контентных решений. Специализация: системное продвижение брендов через видео и Digital-форматы. Автор экспертных публикаций во всех основных деловых и маркетинговых медиа. Выпускница: Glenalmond College Great Britain, МГИМО, Central Saint Martins College London Больше обо мне
Потому что мы знаем формулу
Стратегия + Креатив + Баланс 60/40 = Устойчивый успех бренда
