Как снять корпоративный видео ролик о компании, который будет отвечать задачам маркетинга? По каким параметрам выбирать видеопродакшн

Первый вариант – это самый подходящий, потому что корпоративный контент имеет свойство быстро устаревать, а значит должен постоянно обновляться или модернизироваться по системе кубик рубика

Разработка концепции

Иногда мы сталкиваемся с тем, что к нам заходит клиент и говорит: «Нам концепция не нужна, она у нас есть, нам нужно снять по нашей концепции». Чаще это происходит по двум причинам: люди не понимают, что такое концепция и хотят на ней сэкономить, а вот нужно ли – мы сейчас вам и расскажем. Концепция – это не три предложения о том, что «надо сначала приехать к нам в офис, поснимать директора, потом поехать на производство и там поснимать, а потом клиента поснимать». Разработка концепции — это процесс, который включает в себя подачу двух подходов к съемке одной и той же задачи на выбор. Например, вы хотите донести до зрителя, что вы эксперты в той или иной области. Это можно донести совершенно разными способами – от самого простого, вербального, до более сложного, когда за вас говорят клиенты или привлекаемые эксперты или используются архивные видео материалы (если применимо), новостные вставки и так далее. Будет ли это формат спикера с внедрением B-roll сюжетов (подсъемов) или ролик-обзор без главного героя – все это решает концепция. Каждая концепция всегда подкрепляется несколькими референсами, то есть похожими роликами (по стилю, по подходу итд), которые можно посмотреть и решить насколько это применимо относительно вас и вашей компании. Таким образом, серьезный бизнес, который хочет иметь рабочий инструмент продаж в своем арсенале в виде корпоративного видео, всегда будет требовать профессиональной разработки концепции.

Сценарий и копирайтинг

Концепцию разрабатывает креатор, иногда этот же человек пишет и сценарий, но не всегда. В данном случае сценарист должен также выполнять задачу копирайтера, так как короткий коммерческий формат видео ролика о компании в высокой степени требует эффективности каждого слова и нужных смыслов произнесенной речи. Также надо понимать, что данный формат видео, не являясь развлекательным, ввиду слабой концепции и непрофессионального копирайтинга, часто приобретает вид никому ненужного видео контента с крайне низкой досматриваемостью. Здесь в игру вступают все те же инсайты и любопытство, как и в b2c моделях, начинайте сразу с главного — в стиле, например, «Как после установки …. заводу удалось сэкономить …?» или «Как нам удалось достичь рекордных…».

План съемок

Теперь можно переходить к планированию процесса продакшена – сколько дней, какими силами и оборудованием, на каких локациях. Аккаунт менеджер или координатор проекта в соответствии с планом съемок координирует все технические процессы по сбору людей в нужном месте, в нужное время, с нужным оборудованием.

Черновой монтаж

Черновой монтаж по сути представляет собой процесс первичной сборки ролика, где выбираются лучшие дубли, лучшие ракурсы/сюжеты. Все это происходит под надзором креатора (режиссера), чтобы ролик полностью соответствовал изначальной концепции. Если креатор не принимает участие в черновом монтаже, некоторые отснятые интересные детали могут попросту не попасть в ролик, а как известно – Бог именно в них, в деталях!

Разработка и внедрение графики

Под надзором арт-директора происходит дальнейшая разработка графики, ее анимация и внедрение в корпоративный видеоролик.

Звукорежиссура и чистовой монтаж

Чтобы ваш видеоролик о компании получился более кинематографичным и увлекательным, важно не просто бросить музыкальный трек поверх ролика, но подобрать несколько музыкальных тем под каждую его часть, подчеркнуть отдельными звуками смены кадра, появление графики и текстов.