Классификация видео
для бизнеса
Когда компании задумываются о создании бизнес видео, не всегда понятно, к какому формату его отнести и какую задачу он должен решать. Чтобы правильно сформулировать техническое задание и встроить ролик в систему коммуникаций бренда, важно понимать, какие существуют основные виды и какую роль каждый играет в воронке продаж. Ниже мы перечислим ключевые форматы бизнес видео, а затем разберём пошагово, как их создавать так, чтобы они работали на стратегические цели компании.
1. Корпоративные видеоролики
Корпоративные видеоролики помогают компании донести ценности, миссию и стиль, формируя общее восприятие бренда. В зависимости от подачи они решают разные задачи: если ролик сделан как эмоциональный имиджевый фильм — он работает в категории Hero, усиливает бренд и создаёт ассоциации на уровне имиджа. Если же это более сдержанная видеопрезентация, где акцент на фактах и информации, — это уже Help-контент, который помогает сотрудникам, партнёрам или клиентам быстро получить нужные сведения. Таким образом, корпоративные видеоролики могут быть как инструментом для построения имиджа, так и практичным форматом для внутренней и внешней коммуникации.
2. Рекламные видеоролики
Рекламные видеоролики помогают компаниям продвигать как B2B-продукты, так и B2C-товары и услуги, формируя связный бренд-портфель. В зависимости от задач и каналов они могут относиться к разным категориям: масштабная ТВ-реклама или крупная digital-кампания — это Hero-контент, работающий на широкое охватное воздействие. А более прикладные форматы, такие как продуктовые видео или обзоры, уже выполняют роль Hub-контента, подробно объясняя свойства и преимущества конкретного продукта. Таким образом, рекламные видеоролики — это не просто инструмент продвижения, а гибкий формат, встроенный в систему коммуникаций бренда.
3. Обучающие видеоролики
Обучающие видеоролики — это не только курсы и руководства по использованию продукта, но и целые E-learning решения, встроенные в систему внутренних коммуникаций компании. Такой контент помогает HR-направлению формировать нужную атмосферу, повышать вовлечённость сотрудников и поддерживать развитие корпоративной культуры. От пошаговых инструкций до комплексных курсов с интеграцией в обучающие платформы — обучающие видеоролики становятся важной частью Help-контента, обеспечивая устойчивый рост компании через развитие команды.
4. Эксплейнеры
Эксплейнеры — это компактные и наглядные видеоролики, которые помогают просто объяснить даже самые сложные идеи, продукты или процессы. Они становятся частью Help- или Hub-контента, усиливая систему 3H: помогают доносить ценность продукта на сайте, в рассылках, в презентациях для партнёров и в рекламных кампаниях. Эксплейнеры удобны тем, что дают быстрый доступ к сути и поддерживают связность коммуникаций в воронке продаж.
5. Событийные видеоролики
Событийные ролики фиксируют ключевые моменты корпоративных мероприятий, конференций и ярких событий компании. В коммуникационной системе они работают как поддерживающий Hub/Help-контент: помогают сохранить и упаковать атмосферу события, усилить его эффект в digital-среде, продлить жизнь офлайн-активности и поддержать HR-бренд или продвижение продукта. Такие видео становятся дополнительной точкой касания с аудиторией и интегрируются в общий контент-портфель.
6. Анимационные и AI-видеоролики
Анимационные и AI-видеоролики помогают брендам визуализировать сложные процессы, идеи и данные в простой и эффектной форме. Такие форматы становятся отличным Hub/Help-контентом: от презентаций и эксплейнеров до AI-генерируемых роликов, которые ускоряют производство и позволяют тестировать креативные гипотезы. Для бизнеса это удобный инструмент, чтобы разнообразить контент-портфель, удерживать внимание аудитории и добавлять новые точки касания в системе 3H.
видео для бизнеса
в Eich
