Eichagency Блог Почему видеоролик должен быть дорогим? Или дешевым? Сколько же он должен стоить? Рубим правду-матку!

Бренд-коммуникации

Почему видеоролик должен быть дорогим? Или дешевым? Сколько же он должен стоить? Рубим правду-матку!

8 мин. на чтение Просмотры: 0 Опубликовано: 22.09.2023 Обновлено: 15.09.2025

Разбираемся
в понятии справедливая цена

Сколько должен стоить рекламный или корпоративный ролик? Если вы только начинаете свой путь в области производства видеоконтента для бизнеса — будь то рекламный видеоролик, учебный видео материал или фильм о компании, то вам будет сложно сходу разобраться, какой бюджет выделить на видеоролик. Успех любого видеоконтента определяет лишь его результативность, которая выражается в понятии «выполнения задачи маркетинга» и поддержании позитивного имиджа компании — вы же не хотите производить впечатление несовременной безликой организации с туманным позиционированием?

Погружаемся в проблематику

Весьма частое явление, когда компания в погоне за снижением бюджета на разработку и съемку высококачественного видеокреатива, который отвечает задачам маркетинга, получает вместо рабочего инструмента, призванного позитивно влиять на имидж компании и помогать ей процветать, в лучшем случае — пустышку, а в худшем — бомбу замедленного действия, которая со временем может разрушить бизнес. Мы немного утрируем — вряд ли кто-то вам позволит на регулярной основе производить дешевый видеоконтент, который формирует негативный имидж… Скорее всего, вас вовремя приведут в чувства, однако, зачем тратить на самообразование столько времени, денег и сил, когда достаточно лишь глубоко погрузиться в эту тематику и сделать выводы совершенно бесплатно! Ну что — погнали разбираться?

Закажите
видеоролик
в агентстве Netclip

Три слагаемых успеха любого видеоролика – дешевого
или дорогого

В любом видеоролике есть три критерия, которые влияют на стоимость:

Концепция (идея ролика)

Режиссура – то, как эту идею воплотили в жизнь

Качество продакшена (художественная постановка, съемка, цветокоррекция, монтаж, звукорежиссура, арт-дирекшон, если есть графика и анимация)

Основные виды видеоконтента
и ценовые ориентиры

В зависимости от типа ролика подходы к его разработке и съемке будут разными. Давайте разберем 3 основных типа видео контента и способы его производства.

Рекламный ролик

Корпоративный ролик

Обучающий/онбординг контент или видеоинструкция

Рекламный ролик

Рекламный ролик – это всегда сильная концепция, часто основанная на метафоре, иногда – сатире; это короткая емкая история с художественной постановкой и высококлассной режиссурой. Здесь нет места для малоопытных продакшенов – ставки настолько же высоки, как и требования к разработчикам рекламного контента. Именно разработчикам!

Рубим правду

Рекламный ролик – это не произведение искусства, а концептуальный продукт, который разрабатывается в соответствии с целями и задачами маркетинга. Вот почему такой видеоролик должен быть дорогим — от 1000.000 р. в базовом исполнении: один актер, одна локация, минимум графики, минимум реквизита

Сколько должен стоить рекламный ролик

Рассмотрим примеры в бюджете до 1,2 млн. р. Рекламный ролик для приложения «Пульсарбонус» — аптечного агрегатора с большим количеством функций для удобного амбулаторного лечения. «Принять витамины», «Срок аспирина истекает через два дня», «Венотоник по самой низкой цене в аптеке у вашего дома» — реклама сервиса «Пульсарбонус» коротко и ясно обозревает все самые удобные функции для всех тех, кто готов к цифровизации в области амбулаторного лечения и профилактики заболеваний. При том, что данный рекламный ролик был выполнен в пределах минимального рекламного бюджета, он включал в себя серьезную подготовку по художественной постановке — для ролика были специально разработаны вымышленные этикетки для медицинских препаратов, конструкция аптекарского окна с полками, несколько медицинских плакатов и образы героини. Ну и, конечно, здесь есть графика, куда же без нее в современной рекламе?

Еще один пример ролика
в бюджете до 1,2 млн. р.

Рекламный ролик для первого маркетплейса “BarterSmartplace”, который применяет бартерный принцип. В данном ролике актеров много, однако, вот что относит его к категории минимального бюджета в рекламе: съемка происходит в одной локации и с одной точки, а это сильно упрощает и ускоряет весь процесс — один раз устанавливается камера, и больше ее никто не трогает.

Корпоративный ролик

Корпоративный ролик тоже можно снимать с так называемым «киноподходом» или силами поскромнее. Отсюда и будет формироваться стоимость.

Сколько должен стоить корпоративный видеоролик

На стоимость будут влиять следующие вещи:

Количество съемочных дней

Целесообразность съемки на дорогое оборудование (не всегда это необходимо)

Наличие креатива в концепции

Наличие или отсутствие актеров

Много ли имиджевых сцен в сюжете – чем больше, тем дороже съемка

Количество и уровень сложности графики

Наличие специальных локаций

Простые ролики без креатива собственными силами агентства можно создавать в бюджете от 350.000 р., если вы хотите в действительности получить рабочий инструмент маркетинга, который оправдает затраты на видеопроизводство. Это самая низкая справедливая цена. Корпоративные ролики – это не репортажная съемка без сложного подготовительного процесса, это не просто оператор приезжает и фиксирует все на камеру. В рамках минимального бюджета 350.000 р. профессиональное агентство предложит:

разработку концепции
копирайтинг
оборудование и камеру не ниже SONY a7 III
съемку в S-log с высококлассным уровнем постпродакшона, включая цветокоррекцию в киноэстетике

Обучающий/онбординг контент
или видеоинструкция

Этот вид контента не требует режиссерской работы, здесь скорее задача состоит в том, чтобы хорошо снять спикера и грамотно визуализировать презентации на ту или иную тематику. Такой контент в простонародье называют «говорящая голова». Однако, и «голову» нужно уметь снимать хорошо, чтобы ваш видеоконтент положительно сказывался на имидже компании.

О преимуществах дорогого видеоролика
над более дешевой
его версией

Покажем на отличном примере видеоролика-инструкции для препарата определения ангины в домашних условиях – Стрептатест. Почему именно на нем? Просто потому, что совершенно случайно нам, как агентству мультимедийного контента, выпала возможность обновить старый ролик для Стрептатест, который по сути своей такой же, а вот по ощущениям – совсем другой! Посмотрите сначала превью старого ролика, а далее — ниже — уже нашу обновленную версию.

Новый ролик,
который мы разработали
на смену старому

В обновленном ролике помимо прямой задачи объяснить зрителю как выполнять тест, выполнена и другая, не менее важная задача — создать имидж современного медицинского изделия для диагностики ангины, которое вызывает доверие не только у покупателя, но и у медицинских сообществ. И теперь вы сможете самостоятельно решить делать ли вам видеоролик дешевый или дорогой. Другими словами — видеоролик «пустышку» или произвести профессиональный видеопродукт, выполняющий задачи маркетинга, по цене рынка на такого рода рабочий инструмент видеомаркетинга.

Дешевый видеоролик или дорогой – главное, чтобы он выполнял задачи маркетинга и укреплял позитивный имидж вашего бизнеса

Резюмируя все вышесказанное, хотелось бы дать отличный совет всем, кто располагает большими и малыми бюджетами на разработку и съемку видеоконтента для своего бизнеса: всегда озвучивайте агентству свои ожидания по бюджету, потому что только так оно сможет предложить какие-то концептуальные решения в рамках ваших ожиданий. Не играйте в кошки-мышки, это абсолютно бессмысленно, потому что существует миллион подходов к съемочному процессу, а профессиональные агентства должны знать финансовые ориентиры, чтобы не терять времени зря и предлагать решения подходящие именно вам.

Блог

Здесь все о стратегиях и коммуникациях - от отдельных форматов до связных систем для устойчивого роста брендов

Смотреть все статьи

Бренд-коммуникации Сценарий для видеоролика: что должен знать бизнес, а не сценарист

Мы в Eich сразу скажем: эта статья не для начинающего сценариста, который мечтает научиться писать «сногсшибательные» рекламные тексты. Она для компаний, которые понимают, что современный видеомаркетинг давно перестал быть инструментом линейного продвижения продукта. Сегодня бренд должен становиться издателем контента — развлекать свою аудиторию, вовлекать её в диалог, незаметно передавая стратегически важное сообщение. И если вы...

Прочитать статью

Бренд-коммуникации Рекламный ролик, который приводит к росту: что должен знать бизнес

Когда речь заходит о создании рекламного ролика, кажется, что рецепт успеха очевиден. Построить концепцию на точной метафоре — и маркетинговые задачи закрыты? Сделать главным героем селебрити — и доверие с охватом неизбежно? Выиграть награду на рекламном фестивале — и бизнес-эффект гарантирован? Снять рекламный ролик «в тренде» — и он автоматически отработает цели? Нет. Или, точнее,...

Прочитать статью

Бренд-коммуникации Стоимость видеоролика: сколько стоит снять рекламный ролик

И снова про бюджет, про стоимость рекламного ролика, про сметы, прайсы и этапы производства. Компании, которые регулярно выпускают видеоконтент всех категорий – от Help, Hub, Action – до Hero (имиджевые ролики, ролики-инструкции, продуктовые видео — разные типы видеороликов в зависимости от этапа воронки продаж), прекрасно знают справедливо оправданный бюджет на ролик требуемого уровня. Если в...

Прочитать статью

Запрос коммерческого предложения

Вас интересует

Заполните контактную форму

Что-то пошло не так, попробуйте еще раз

Мы вам направили письмо с презентацией и просьбой назначить встречу, проверьте папку спам!

Даю согласие на получение информации, предложений и материалов от Eich по телефону, email и другим каналам связи. Я соглашаюсь получать рассылку в виде кейсов и обучающих статей в сфере маркетинга от агенства

Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое ознакомление и согласие с политикой конфиденциальности этого сайта. Вы передали согласие ИП Недзвецкая (стратегическое креативное агентство Eich) на обработку персональных данных.