Стратегия бренд-контента 3(H)

Нашим руководством была поставлена нетривиальная задача — стильно и необычно рассказать историю компании к 30-летнему юбилею. После семи раундов переговоров с разными студиями мы остановились на команде Eich, которая наиболее точно уловила суть задачи и предложила концепцию, ставшую настоящим попаданием в точку. Идея фильма в эстетике «Города Грехов» позволила одновременно подчеркнуть характер бренда и создать событие, которое само по себе стало частью юбилея. Процесс разработки сценария, съёмок и постпродакшна был непростым и требовал вовлечённости на каждом этапе, но именно это дало результат, которым мы гордимся. Премьера фильма состоялась на теплоходе Radisson в день юбилея, и реакция гостей, сотрудников Doorlock и участников съёмок стала лучшей наградой. Ролик не только произвёл впечатление, но и усилил имидж компании, став ярким инструментом корпоративных коммуникаций. Большое спасибо всей команде Eich за стратегический подход, креатив и результат, который превзошёл ожидания!

С самого начала нас зацепил драйв и неожиданные повороты, которые предложила команда Eich. Уже на этапе презентации концепций сцена с поцелуем стала фаворитом: нашего «Ромео» выбрасывают из машины, а его девушку увозят прочь. Этот эпизод сразу создаёт сильный эмоциональный крючок — зритель в первые секунды не понимает, что смотрит: кино, клип или безумную историю на полном ходу. Дальше всё складывается в единую историю, и зритель оказывается внутри мира GTA 5 RP. Сочетание реальности и виртуальности делает ролик динамичным, дерзким и визуально ярким. Именно такой эффект нам был нужен: ролик не только привлекает внимание, но и транслирует дух комьюнити, вовлекая аудиторию в мир проекта.

Бренд Haier предлагает надёжную и удобную технику с широким функционалом, что неоднократно подтверждалось независимыми профессиональными рейтингами. Такая репутация обязывает нас поддерживать высокий стандарт не только в качестве продукции, но и в визуальных коммуникациях. Совместно с командой Eich мы реализовали целый комплекс проектов: от роликов-инструкций до продуктовых видео для различных категорий техники. В каждом случае мы стремились не просто показать функционал, но и сделать это через современное визуальное воплощение, подчёркивающее эстетику и инновационность бренда. Особое внимание было уделено единой концепции позиционирования. Нам важно, чтобы коммуникация Haier сохраняла узнаваемый стиль, соответствовала высоким ожиданиям аудитории и выделяла бренд среди конкурентов. Мы уверены, что созданные видеоролики полностью отвечают этим задачам: они информативны, визуально безупречны и при этом вдохновляют, отражая ценности и инновационный характер техники Haier. Благодарим команду Eich за профессионализм, системный подход и результат, который помогает укреплять имидж бренда.

Мы ставили перед собой задачу не просто сделать рекламный ролик, а разработать серию ТВ-кампаний, которые помогли бы расширить нашу аудиторию. Благодаря сегментации мы получили три отдельных решения: для молодёжи, для аудитории среднего возраста и для старшего поколения. Такой подход позволил найти язык общения с каждой группой и донести ценность продукта максимально адресно. Работа с командой Eich началась с глубокого брифинга и разработки концепций, основанных на маркетинговой стратегии. Это помогло сразу уйти от случайных идей и построить коммуникацию так, чтобы ролики стали частью системы продвижения бренда. В продакшне всё было организовано профессионально: сценарии, художественная постановка, съёмки, постпродакшн. Итогом стала серия роликов, которая оказалась не только визуально яркой, но и стратегически выверенной. Результаты подтвердили эффективность: мы видим положительную динамику продаж по сравнению с прошлым годом, менеджеры отмечают, что клиенты чаще упоминают новый ТВ-ролик при покупке, а негативных отзывов не было вовсе. Для нас это важный маркер, ведь прошлые кампании иногда вызывали вопросы. Мы можем с уверенностью сказать: креатив работает в плюс. Благодарим команду Eich за системный подход и результат, который приносит бизнесу реальные дивиденды.

Сервис «Пульсарбонус» — это маркетплейс для аптек, и донести его ценности как для партнёров, так и для конечных покупателей оказалось непростой задачей. Вместе с командой Eich мы реализовали сразу два проекта: B2B-ролик в формате 2D-анимации, который презентовал сервис потенциальным аптекам и наглядно показывал преимущества подключения, и B2C-рекламный ролик, раскрывающий функции и пользу «Пульсарбонуса» для конечных покупателей. В последнем особенно ярко сработала найденная креативная метафора — когда прямо из экрана телефона «выпадают» таблетки, визуально подчеркивая удобство и доступность сервиса. В результате оба ролика получились динамичными, эмоциональными и при этом точно отразили ключевые ценности проекта, что сделало коммуникацию одновременно понятной и вдохновляющей для обеих целевых аудиторий.

Для нас было важно показать, что наши наборы помогают родителям в развитии детей: через лепку развивается воображение и мелкая моторика. Команда Eich удачно обыграла сюжет с мамой и дочкой: мама лепит печенье из теста, а дочка учится готовить так же, с помощью наших игровых наборов. Особенно мы ценим комплексный подход команды Eich. Мы получили не просто красивый ТВ-ролик, а креатив, основанный на глубоком инсайте — естественном желании детей подражать взрослым. Именно этот инсайт лёг в основу идеи и точно попал в целевую аудиторию. Не менее важным было подчеркнуть ценности бренда — натуральный состав теста, его безопасность и доверие родителей к продукту. Этот акцент стал частью коммуникации, формирующей лояльность и выделяющей «Фантазию» среди конкурентов. Проект был приурочен к активной дистрибуции через сеть «Детский мир», и ролик отлично поддержал запуск. В результате мы получили инструмент, который усилил миссию бренда — предлагать увлекательные, полезные и безопасные игрушки, приходящие на смену ушедшим брендам. Считаем проект успешным — большое спасибо команде Eich за вовлечённость, стратегию и результат.

Мы хотели сделать ролик, который бы привлекал внимание к нашему продукту, и одновременно выделял нас среди конкурентов. На текущем этапе наша задача – рассказать людям о существовании такого продукта, как наш. Желательно так, чтобы вызвать правильные эмоции и желание познакомиться с ним более подробно, а также подчеркнуть лидерство нашего продукта среди себе подобных. На наш взгляд, в рамках выделенного бюджета нам удалось достичь наилучшего результата. Ролик сходу демонстрирует заявленный бренд, когда камера пролетает сквозь логотип и грамотно акцентно подчеркивает продукт в руках Бонда, а в самом конце – на пэкшоте – заставляет осесть в памяти и формирует мотивацию к покупке. Нам очень понравилась идея использовать образ Бонда для нашего продукта, она совершенно наверняка получит продолжение в наших новых роликах.

У нас огромный ассортимент инструментов и специальной техники, в том числе гидравлических, слесарных, измерительных и т.д. На постоянной основе требуется разработка фото и видеоконтента как для карточек товара, так и имиджевых роликов высокого класса для нашей выставочной деятельности и прочих PR мероприятий. Вот уже более 6 лет работаем с агентством по всем вопросам фото и видеопроизводства. Сложно даже примерно озвучить количество роликов, которое мы сделали вместе. Нам нравится профессиональный подход, быстрое реагирование на наши заявки и, безусловно, приятно смотреть на финальный результат, особенно, когда сравниваешь его с видеоматериалами конкурентов. Мы во всем стараемся быть лучшими и, конечно, уровень нашего видеомаркетинга должен быть таким же. Спасибо агентству за наш общий длительный путь вместе и соответствие нашим ожиданиям.

Мы начали сотрудничество с командой Eich в рамках продакшена обучающего видеоконтента для нашей Академии. Поскольку мы предлагаем уникальную программу дополнительного платного профессионального образования по отоплению, вентиляции, кондиционированию, электрике и сантехнике, для нас ключевым критерием стало не только наличие у агентства опыта работы в этом сегменте, но и способность комплексно подойти к задаче серийного видеопроизводства. Агентство взяло проект под ключ: от постановки кадра и стилизации спикеров до разработки и анимации графики в едином стиле. Было предложено визуальное решение для представления спикера с использованием декоративных цветовых акцентов и тщательно подобранной одежды, что обеспечило целостность визуальной концепции. Отдельно отметим работу координатора проекта из команды Eich, который выстроил чёткую коммуникацию между нашей командой и агентством. В проектах такого масштаба это критически важно: методическая информация проходит несколько этапов адаптации — от интерпретации до передачи специалистам по графике, а затем к согласованию и финальному монтажу. Благодаря такому системному подходу проект был реализован качественно и в срок. Мы остались довольны результатом и ценим вовлечённость команды Eich на каждом этапе.

С агентством Eich мы познакомились еще через ТЦ Охотный Ряд. Нам вместе удалось реализовать большое количество ивентов, прямых трансляций и съемок. И теперь в должности директора по маркетингу Торгового центра XL family outlet, когда возникла задача по созданию контента, в том числе в специфической эстетике — в fashion эстетике, я сразу вспомнила про Катерину из Eich и представила ее агентство нашему руководству. Агентство предоставили нам концепции подхода к съемкам — нам требовался и Lifestyle, и предметная съемка, и съемка с моделями… Агентство предлагало даже очень прогрессивные идеи — особенно запомнился сериальный подход про семью «Булкиных» — к сожалению, на тот момент ТЦ был не готов к радикальному креативу, поэтому мы все пошли по протоптанной дороге классического для ТЦ контента. Агентство реализовало для нас большое количество контента, в том числе съемку на профессиональных моделях PLUS SIZE для “пышной” аудитории. В рамках проекта агентство под концепт привлекло в общей сложности более 20 человек-участников съемки – это и Fashion-модели, и модели нестандартного размера, и актеры для съемки LifeStyle. Работы происходили на регулярной основе, все было по таймингу, профессионально и в рамках маркетинговых задач Торгового центра.

Команду Eich мы привлекали для создания нескольких клиентских видео отзывов на сайт. Мы довольно быстро нашли общий язык как на эмоциональном, так и на профессиональном уровне. Решающим фактором выбора стал экспертный комплексный подход, который включал в себя не просто человека с камерой, но и процесс изучения сильных сторон нашей компании, подготовку текста для интервьюирования наших клиентов в выгодном для нас векторе. Eich самостоятельно выезжали по адресу расположения спикеров от имени клиента (две компании находились в Москве, а одна - в Воронеже), проводили интервью с учетом контроля речи спикеров. Это удобно, когда агентство обладает достаточной экспертизой, чтобы не просто выполнять видеосъмку, но и предоставлять комплексный подход с учетом маркетинговых задач.

Проект Barter Smartplace создавался как инновационная платформа для бартерных сделок, где обмен происходит без финансовых транзакций, а гарантией исполнения выступает смарт-контракт. Для продвижения такой концепции был необходим презентационный рекламный ролик с яркой и понятной идеей. Команда Eich предложила нестандартное решение — стихотворную форму, где множество разных по характеру героев обмениваются предметами, передавая суть бартерного процесса. Это позволило в лёгкой и запоминающейся манере донести ценность платформы до широкой аудитории. Отдельно отметим работу с кастингом: агентство организовало онлайн-отбор, присылая нам короткие кастинг-видео с комментариями. Мы вместе сошлись во мнении, что герои должны быть максимально разными по фактуре, чтобы показать всё многообразие участников barter-сделок. Финальным штрихом стал перевод ролика на английский язык с сохранением рифмы и стилистики. Важно подчеркнуть и коммуникативные компетенции команды Eich. В проекте участвовало большое количество людей как со стороны агентства, так и со стороны клиента, что неизбежно создавало разные взгляды. Но умение выстраивать диалог, находить консенсус и предлагать конструктивные решения стало залогом успеха.

В итоге мы получили ролик, который не просто объяснил механику Barter Smartplace, а стал ярким инструментом маркетинговой коммуникации.

Совместно с Eich мы успешно реализовали ряд видео проектов. Наше партнерство вылилось в серию корпоративных роликов, от простых репортажных до более сложных, где потребовалась разработка концепции, сценария и отраслевого копирайтинга. Первой совместной работой стал ролик-кейс для b2b аудитории, где мы рассказали и показали наше оборудование (источники бесперебойного питания и система мониторинга) для ЦОД. Eich предложили нам 2 концепции на выбор. Каждая идея обладала «изюминкой». Основная задача была не просто показать проект в виде репортажа, но и соблюсти эстетическую, а также сценарную составляющие.
ENERGON - ведущий игрок на рынке промышленных аккумуляторных батарей. Мы активно используем видео маркетинг в качестве инструмента маркетинговых и PR коммуникаций. Для нас, как заказчика, важно не просто показать видео отчет. Мы стараемся донести до потребителя определенную идею, благодаря проработанному сценарию, а также придерживаться актуальных эстетических требований: качественная графика, единая идея, продюсерская работа. Команда Eich помогает нам превратить наши расчеты, слова и графики в лаконичный видеоконтент, который дополняется анимированными и графическими элементами.
Отдельно хочу отметить, что студия умеет поддерживать долгосрочные отношения, предлагать интересные решения и про активно реагировать на запросы. У нас сложился эффективный тандем "клиент-агентство". Приятно знать, что тебя слышат и предлагают к реализации идеи, которые помогают решить наши задачи.

С агентством Eich мы реализовали бесчисленное множество фото и видео проектов в Fashion эстетике и продолжаем реализовывать интересные концептуальные решения для выхода сезонных и капсульных коллекций. Модная индустрия всегда предъявляла высокие требования к фото и видео контенту. Проекты, которые для нас реализует Агентство - это всегда интересные концептуальные визуальные решения, за которыми стоит история. В современном мире сложно что-либо продать без хорошего сторителлинга.

Короткий, но очень емкий отзыв о нашей работе был направлен нам в мессенджер: "Спасибо вам большое за работу! Мое руководство осталось довольно!"

Сотрудничество с агентством Eich началось в период высокой плотности маркетинговых активностей. Для нас было важно не просто проводить отдельные кампании, а выстроить сбалансированный контент-портфель, в котором сочетаются регулярные активности, уникальные события и яркие визуальные проекты. За это время мы реализовали более 10 принципиально разных проектов. Часть из них вошли в постоянную программу торгового центра, а некоторые стали отдельными флагманскими событиями. Среди них — fashion-съёмки с использованием одежды, обуви и аксессуаров брендов торгового центра с последующим размещением на city-форматах, мастер-классы в гибридном формате (оффлайн + онлайн) с Александром Роговым, видеорубрика «Находка в Охотке», шоу с Владом Лисовцом с продуманным интерактивом для зрителей, а также целый ряд более локальных, но не менее эффективных инициатив. Каждый проект начинался с концепции и демонстрировал нестандартные решения. За время работы у нас сложились прочные профессиональные отношения и эффективная коммуникация, а созданный контент-портфель стал важным инструментом формирования позитивного имиджа и привлечения трафика в «Охотный Ряд».