Стоимость видеоролика: сколько стоит снять рекламный ролик

В двух словах: креатив и эмоции

И снова про бюджет, про стоимость рекламного ролика, про сметы, прайсы и этапы производства. Компании, которые регулярно выпускают видеоконтент всех категорий – от Help, Hub, Action – до Hero (имиджевые ролики, ролики-инструкции, продуктовые видео — разные типы видеороликов в зависимости от этапа воронки продаж), прекрасно знают справедливо оправданный бюджет на ролик требуемого уровня. Если в двух словах – для тех, кому лень читать до конца, то чем выше степень креативности, небанальности, чем выше эмоциональная составляющая ролика, которая и оказывает долгосрочное влияние на бизнес, меняя поведение потребителей, тем выше цена видеоролика.

Как рассчитывается стоимость рекламного видеоролика

Примерно 20% запросов на создание видеоролика на заказ звучат так: сколько стоит минута видеоролика? На самом деле ответа на этот вопрос нет, потому что видеоролик – это не стандартизированный товар, который продают «на развес». «Отрежьте нам немножко ролика, нам буквально на 32 секунды и все!». Львиная доля стоимости рекламного видеоролика, который в действительности выполнит задачи маркетинга и будет стимулировать изменение поведения потребителя, — это бюджет на продюсирование ролика, на концепцию, на гонорар художника-постановщика, режиссера и оператора. Если мы говорим о видеоролике, который не требует застройки локации, экспедиций, звездных актеров и специального уникального реквизита, то срок производства такого ролика составит 30-50 дней. Таким образом, режиссер, занятый на проекте, полностью посвящает себя этому ролику. Одна только ставка хорошего опытного режиссера стартует от 250.000 р., ставки операторов, которых вы точно захотите видеть в своем проекте, стартуют от 120.000 р. за смену, а художники-постановщики оценят себя в рамках 100.000 – 250.000 р. за смену.

Закажите
рекламный ролик
в Eich

Дорогой VS дешевый оператор

Оператора под проект выбирает агентство, часто демонстрируя его портфолио клиенту, чтобы обосновать свой выбор. Не каждый человек с камерой способен создавать естественное ощущение присутствия и вовлеченности зрителя, не каждый умеет применять «живые» приемы – как, например, следование за движением актера или продукта, когда камера становится продолжением зрительского взгляда, а не просто фиксирует происходящее. Сколько же стоит снять рекламный ролик для ТВ или для Ютуба/VK/Rutube – любой видеоплатформы? Финальная смета будет складываться из гонораров всех специалистов и переменной части, которая всегда уникальна и напрямую зависит от концепции: актеры, стоимость локации, реквизит, костюмы, спецэффекты, графика.

Сколько стоит создать видеоролик

Покажем примеры наших работ в разных ценовых категориях.
Чтобы ответить на вопрос «сколько стоит видеоролик», введем три категории стоимости:
категория «Basic» 1.2 – 2.5 млн. р., категория “Standart” 2.5 – 3.5 млн. р.
и “Standart +» от 3.5 млн. р.

ТВ реклама
из категории
Standart +

Серия телевизионных роликов для аппарата магнитной терапии «Алмаг+», в которых мы в буквальном смысле погрузили всех героев во тьму. Такой визуальный прием мы выбрали, чтобы наглядно показать мучительную, острую боль. Для подростка это может быть травма, для пожилого человека — хронические боль в суставах, для любого человека — острая боль. Креативная концепция сохранила преемственность в сценариях, создавая разные ситуации для каждого члена семьи, в которых аппарат магнитной терапии «Алмаг+» помогает облегчить эту боль. Всего было три ролика — под каждого члена семьи.

ТВ реклама
из категории
Basic

Производитель детского теста для лепки Joy Doh заказал разработку концепции и видеосъемку рекламного ролика для телеканала «Карусель» длительностью 10 секунд. Это пример ролика с двумя актрисами, где все сцены происходили в одной компактной локации.

Юбилейный
корпоративный ролик
категории Basic

Это пример корпоративного юбилейного ролика, который показывает как можно выйти за привычные рамки корпоративной коммуникации. В честь своего 30-летнего юбилея компания решила показать свои достижения и весь пройденный путь, начиная с 90-х, в формате кино-комикса в стиле неонуарного «Города Грехов». Актеры – это реальные сотрудники компании. Ролик снят в категории “Basic”.

Процесс оценки стоимости

Чтобы корректно и точно ответить на ваш вопрос «Сколько стоит рекламное видео?», мы действуем так: мы проводим брифинг с клиентом по системе Deep Value Briefing — это не стандартный опросник, а глубокая методика, которая помогает вскрыть реальные задачи бизнеса, точки роста и ограничения бюджета. На встрече мы выясняем, есть ли у компании коммуникационная стратегия, которая может стать основой для ролика, чтобы встроить его в общую систему. Если такой стратегии нет — мы предлагаем разработку Экспресс-стратегии, потому что каким бы креативным ни был ролик, без стратегической базы он не сможет решить маркетинговые задачи. После того как стратегия определена, на её основе формулируется креативный бриф. И только затем мы разрабатываем предварительные концепции, которые вписываются в рамки бюджета и отвечают задачам маркетинга. Концепции презентуются клиенту вместе с боллпарком (ориентировочной сметой проекта). Когда клиент выбирает идею, мы подбираем подходящего режиссёра и формируем продакшен-бриф. В нём — подробный план проекта: съёмочные дни, локации, художественная постановка, кастинг, технические ресурсы и все детали будущей съёмки. Такой подход позволяет не просто сделать рекламный ролик, а создать обоснованное решение, встроенное в систему коммуникаций и работающее на бизнес-результат.