ПУБЛИКАЦИИ В СМИ
|
Запросить стоимость
AD-Wiki, Бренд-коммуникации
Препродакшен: первый шаг к эффективному рекламному ролику
Стратегия как старт эффективного препродакшена
Любой успешный проект всегда имеет этапность, где очень многое зависит от подготовительного процесса. В индустрии видеопроизводства от качества проведения препродакшена (от английского pre-production – подготовка к производству) зависит конечный результат видеоролика – станет ли он рабочим инструментом маркетинга или в лучшем случае просто потешит самолюбие участников процесса, а в худшем – и этого не произойдет.
Важно понимать: до того как начинается препродакшен, у проекта должна быть база — коммуникационная стратегия бренда. Любые идеи должны опираться на исследования и отвечать задачам маркетинга. И только когда стратегия определена, можно говорить об идеях, которые действительно встроятся в систему коммуникаций и будут работать.
Расскажем подробно обо всех стадиях препродакшена и о том, что станет залогом успеха вашего будущего видеоролика и что значит «эффективный препродакшен».
AD-Wiki
Это наша рубрика, которая раскрывает базовые и углубленные знания по теме видеорекламы нашими глазами. Здесь мы публикуем самые распространенные вопросы среди наши клиентов, а также самые частые поисковые запросы. Вы спрашиваете – мы отвечаем. Ну что — погнали?
Что такое препродакшн видео
Препродакшн — это процесс глубокого и детализированного планирования видеоролика перед началом производства. Обычно он начинается с разработки концепции и сценария, а далее уже включает в себя более расширенную командную работу продюсера, режиссера, локейшн-менеджера, координаторов, кастинг-менеджров, ассистентов, а если ролик графический или в рамках видеоролика присутствует много сложной графики, в том числе 3Д, то на этапе препродакшена могут присутствовать еще и CG-специалисты, которые помогут спланировать и подготовить видеосъемку таким образом, чтобы можно было впоследствии внедрить тот или иной спецэффект.
Этапы препродашена
В Eich процесс препродакшена состоит из нескольких этапов, расскажем подробно о каждом из них: от глубокого двухэтапного брифинга клиента до поиска талантов, локаций, принципа синхронизации команды и так далее.
Брифинг и разработка концепции
В основе любого эффективного видео лежит чёткая концепция. Для её проработки мы начинаем с брифинга по системе DVB (Deep Value Briefing) — глубокой методики, которая позволяет выявить реальные бизнес-задачи, понять контекст компании и определить рамки бюджета.
Далее мы уточняем, какие документы уже есть у клиента: маркетинговые исследования, коммуникационная стратегия, аналитика по целевой аудитории. Если коммуникационной стратегии нет, мы предлагаем её разработку или экспресс-вариант под один ролик. Это критично: без стратегии любая, даже самая сильная идея будет «висеть в воздухе». Ролик должен быть встроен в систему коммуникаций бренда и отвечать его задачам.
После того как стратегическая основа определена, мы разрабатываем несколько концепций, которые соответствуют этой стратегии. Концепции подаются клиенту вместе с боллпарком (ориентировочным бюджетом проекта).
На следующем этапе подбирается режиссёр под выбранную идею, формируется продакшен-бриф, где детально прописываются локации, художественная постановка, съёмочные дни, кастинг и технические ресурсы. Параллельно разрабатывается точная смета проекта.
От идеи к сценарию
Как только идея приобретает форму, она переходит в письменный сценарий. Сценарий становится дорожной картой будущего ролика: он детализирует сюжетный ход, раскадровку сцен, диалоги, обстановку и последовательность действий.
В рекламной индустрии сценарий часто создаётся в связке сценариста и режиссёра. Иногда это один человек, иногда — два разных специалиста. Важно, что именно на этом этапе закладывается логика и ритм ролика, а также формируется общее видение будущей съёмки.
Бюджетирование
У каждого проекта есть бюджет. Еще на этапе брифинга мы выясняем бюджет компании, чтобы предложенные нами концепции не выходили за ожидаемые рамки. Все же понимают, что ролик можно снять и с актерами, и без, и графический или дорогой со спецэффектами и так далее. Рекламный ролик, который будет отвечать задачам маркетинга, можно произвести в бюджете от 1000К и до бесконечности. Здесь важно понимать пределы располагаемого бюджета и на этапе препродакшена грамотно его проработать, учитывая расходы на оборудование, на стоимость локаций, на работу специалистов, актеров и так далее.
Кастинг и выбор
съемочной группы
Выбор правильного таланта, будь то актеры или ведущие критически важен. Точно так же сбор опытной команды, включая режиссера, оператора-постановщика, художника-постановщика, звукорежиссера и так далее — обеспечивает высокие производственные стандарты. В рекламе с малыми бюджетами команды небольшие, как правило это до 15 человек, однако, в случае с высокобюджетными проектами это количество может достигать и 30, и более человек.
Поиск локаций
и разрешения
Найти концептуальную локацию – будь то натурная или интерьерная для видеопроекта. После выбора нужно будет получить необходимые разрешения и забронировать локации в соответствии с таймингом съемочного процесса.
Командная синхронизация
Это ключевой аспект успешного сотрудничества в творческих командах. Мы используем для этого Figma. Все участники команды могут одновременно работать над одним и тем же проектом, видя изменения в реальном времени. Это позволяет эффективно обмениваться идеями и моментально реагировать на предложения. Всю информацию по продукту/услуге, результаты брифинга, концепцию, сценарий, референсы, идеи – все это мы заносим в Figma, что также входит в препродакшн процесс.
Препродакшен как начало партнёрства
На самом деле препродакшен начинается с брифинга. В нашем случае — это система DVB (Deep Value Briefing). Она позволяет агентству глубоко погрузиться в специфику бизнеса клиента: от внутренней «кухни» процессов до маркетинговых задач и ограничений.
Но этот этап важен не только для агентства. Для клиента брифинг становится возможностью «прощупать» будущего партнёра: понять, насколько совпадают подходы, ценности и метод работы. Когда агентство демонстрирует результат понимания задач по итогам брифинга, это превращается в проверку на качество партнёрства. Такой подход делает препродакшен не формальностью, а первым серьёзным шагом к долгосрочному сотрудничеству.
Эффективный препродакшн — это стратегический этап, от которого зависит, станет ли ролик рабочим инструментом маркетинга
Расскажите нам
о своей задаче
Написать нам в ТГ
о своей задаче
Блог
Здесь все о стратегиях и коммуникациях - от отдельных форматов до связных систем для устойчивого роста брендов
Смотреть все статьи
Бренд-коммуникации
Сценарий для видеоролика: что должен знать бизнес, а не сценарист
Прочитать статью
Мы в Eich сразу скажем: эта статья не для начинающего сценариста, который мечтает научиться писать «сногсшибательные» рекламные тексты. Она для компаний, которые понимают, что современный видеомаркетинг давно перестал быть инструментом линейного продвижения продукта. Сегодня бренд должен становиться издателем контента — развлекать свою аудиторию, вовлекать её в диалог, незаметно передавая стратегически важное сообщение. И если вы...
Бренд-коммуникации
Рекламный ролик, который приводит к росту: что должен знать бизнес
Прочитать статью
Когда речь заходит о создании рекламного ролика, кажется, что рецепт успеха очевиден. Построить концепцию на точной метафоре — и маркетинговые задачи закрыты? Сделать главным героем селебрити — и доверие с охватом неизбежно? Выиграть награду на рекламном фестивале — и бизнес-эффект гарантирован? Снять рекламный ролик «в тренде» — и он автоматически отработает цели? Нет. Или, точнее,...
Бренд-коммуникации
Стоимость видеоролика: сколько стоит снять рекламный ролик
Прочитать статью
И снова про бюджет, про стоимость рекламного ролика, про сметы, прайсы и этапы производства. Компании, которые регулярно выпускают видеоконтент всех категорий – от Help, Hub, Action – до Hero (имиджевые ролики, ролики-инструкции, продуктовые видео — разные типы видеороликов в зависимости от этапа воронки продаж), прекрасно знают справедливо оправданный бюджет на ролик требуемого уровня. Если в...
