Имиджевый видеоролик:
как взойти и оставаться
на вершине

Начнем с того, что имиджевые рекламные ролики – это лишь часть эффективной стратегии видеомаркетинга, которая относится к так называемому Hero контенту. Контенту, который связан с верхнем этапом воронки продаж, именно он отвечает за осведомленность. На этом этапе зритель готов лишь вдохновиться и получить первичный импульс узнать о вас больше, поэтому так важно определиться с генеральным сообщением, которое будет коммуницировать это имиджевое видео. Мы знаем, как очень часто хочется рассказать обо всем и сразу, однако, здесь важно эмоционально слиться со зрителями, потому что именно эмоциональные драйверы есть ключ к изменению поведения потребителя. Наполненное эмоциями видео создает сильную долговременную связь с брендами, а видео с важными фактами эффективно способствует выполнению краткосрочных целей. Правильная видеокампания объединяет в себе эти обе цели.

На самом деле каких-либо установленных маркетинговым обычаем разновидностей нет, однако, я бы выделила 5 наиболее распространенных по моему личному опыту и подкрепила бы их примерами.

Сильным и эффективным имиджевый ролик категории Hero в первую очередь станет в том случае, если он будет частью продуманного маркетингового плана и сбалансированных инвестиций в долгосрочное создание бренда и в краткосрочную активацию продаж. В этой связи хочу еще раз упомянуть британцев Леса Бинетта и Питера Филда, которых в Британии часто еще называют Крестными отцами эффективности рекламы. Проанализировав данные за многие десятилетия, которые им предоставил Британский Институт Практиков Рекламы и рассмотрев тысячи случаев эффективности кампаний, они сделали самое важное открытие, на котором сегодня многие бренды строят свои маркетинговые стратегии. Основываясь на своих исследованиях, Филд и Бинет выдвинули правило того, как сбалансировать ваши рекламные инвестиции, выделяя знаменитое правило 60-40, то есть 60% ваших инвестиций в долгосрочное создание бренда и 40% в активацию продаж.

Сегодня видео должно поддерживать цели бренда в широком смысле, и на самом деле это и есть инструмент, который поможет вам их достичь. Переход к стратегии развитого видеомаркетинга со сбалансированным видеоконтентом – и для продвижения бренда, и для повышения продаж обеспечит процветание и рост вашей компании. А мы лишь поддержим вас на этом поразительно креативном, невероятно влиятельном и эмоционально-увлекательном пути, как стратегически направленное видеоагентсво с должным опытом и экспертизой, где вы всегда сможете заказать создание не только имиджевого ролика, но и комплексной стратегии развития вашего бренда, используя и Help, и Hub, и Action контент. Ну а если перед вами стоит задача снять эффективное имиджевое видео, мы пройдем с вами весь путь рука об руку от процесса планирования до рекомендаций по его оптимизации для эффективной органической выдачи.